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發表時間: 2014-03 來源: http://www.lvmtyf.live/

  明示商標起名
  也稱明喻或命名,這類品牌名稱直接用產品的屬性或功能作為名稱。一般在制藥業應用較為普遍,例如,腸蟲清、感冒藥、胃泰、降壓靈等,這種命名方式除制藥業外,在其他荒野很少,因此,應用范圍狹窄。
  暗示商標起名方法
  也稱隱喻命名法。是通過含蓄和暗示的手法,選擇隱含產品功效的詞匯作為品牌名稱,將產品功能或特征表達出來。一般地在洗滌、衛生類產品和食品、飲料中應用較多,可口可樂就是一個例子。當可口可樂進入中國市場中時,并沒有較為適合的名稱,據說當時負責可口可樂暗示飲料有良好的口感,讓人舒心快樂,其實他以明示命名的成分更多一些。類似的例子很多,例如“百柔牌”樂器,表達了樂器演奏的曲子一定悅耳動聽的性能。“露露”給人無限清涼,“白銀”家具表達了產品干凈、耐用、結實的特點,如此等等。
  隱喻或名稱用非常簡潔的手法表達了品牌經營者復雜的思想,因而采用的較為廣泛。英國寶潔公司推出美容、洗滌用品常用暗示法命名,汰漬意味著污漬、汗漬不留痕跡。因為《圣經》中有一段話:“來自象牙宮的人,你所有的衣物都沾滿了沁人心肺的香氣!”隨之后寶潔公司便將香皂命名為“象牙”,暗示洗滌效果清潔和芳香。類似的產品還有佳美牌香皂、固齒靈牙膏、海飛絲洗發液等。
  組合商標起名法
  這類品牌命名的方法是把字母或數字進行組合,品牌名稱本身沒有任何意義,名稱也多為一種詞匯創造。一般企業用公司名稱或功能名稱的縮寫來構成品牌名稱,基本方法是將每一個單詞的字首字母組合起來,其好處是簡單易記、特色明顯。這種命名方法在電器類產品應用較多,著名的品牌有上面提到的3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司,分別為明尼蘇達采礦制造公司,國際商用機器公司,巴伐利亞發動機公司,日本電氣公司。
  數字命名法
  這類品牌名稱是由數字與文字的組合構成的。有些是由數字與文字的連體而組成的。數字命名的品牌易識、易記。因為阿拉伯數字全世界通用,而切易于推廣。數字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯數字,如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香煙、505神功元氣袋、566洗發精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。選用數字品牌有時源于靈感,有時源于產品特色,三九胃泰就屬于后者。三九胃泰主要成分是三椏苦和九星香、取兩味中藥的字頭,便是“三九”。另外在中國,九是最至尊的數字。在當代中國社會中,8也是被人民奉若神明的數字,所以有志于命名的企業可在數字上下好功夫。
  動物命名稱命名法
  即直接用動物名稱作為品牌名稱。動物品牌可以使人產生形象感,給顧客留下深刻的印象,創立地區性品牌較為有效。例如:PUMA(美洲豹,漢譯音為彪馬牌)、熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。盡管使用動物品牌的產品很多,有龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓等,但是成為世界級名牌的額卻寥寥無幾。實際情況也許是因為世界 各地居民對動物的喜愛差異很大,難以找到讓所有人都接受的品牌,如果你想用動物命名,那么最好應該選擇人們喜歡的寵物,而且被世界各地接受為宜,而且品牌的選擇也應與其商標設計達到一致。命名要有沖擊力和親和力,還要注意適應性。
  植物名稱命名法
  所謂植物品牌,是指用大千世界中的植物作為品牌名稱。其特點是常使人聯想到美好的自然風景。常見的植物品牌有:梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩面針等等。在世界名品中,以植物命名的也不是很多,但著名的蘋果(APPLE)公司則較為出名,可口可樂的英文名也是兩種植物的組合。一般地講,植物的生長環境與動物的生存環境一樣,人們熟悉的程度有差異,同時不同國家地區居民對各種植物的寓意理解也不一樣。有時在一個地方是美名而在另一和地方則是禁忌,所以以植物品牌命名,應當因地制宜,小心使用。植物品牌要與其產品相適應,要功能、神志結合如一。
  人物品牌命名
  人物品牌在當今很常見,而且有的甚至很出名,它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱,可分為創業者、設計者、古代名人或有紀念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽影響產品。在當今品牌中,人物命名的占了很大的比重,幾乎涉及了各種產品。食品飲料有麥當勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類有皮爾。卡丹、李威、李寧、夏奈爾;酒類有軒尼詩、馬爹利等。汽車類的較多例如:福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱組合成店鋪名稱。時下流行用組合命名一般稱之為“ 之 ”。
  時間品牌命名法
  是指以時間或時間概念作為品牌的名稱來為商品命名。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀牌,其特點是以明確的時間概念來誘使人們購買和消費。這種命名方法,一般不太多見,應當慎重取名
  空間品牌命名法
  所謂空間命名,是指以地點名稱作為品牌名稱。在世界品牌中,地點名稱常作為地方特產的品牌名稱。諸如科涅克(干邑)是法國地點名稱,現在是法國多家著名白蘭地的通用品牌;香檳是法國一個地區名,因盛產美味葡萄酒而聞名,故香檳是一著名品牌。著名商標萬寶路是一個小鎮名稱,而桑塔納則是一個著名盛地。在中國的則有黃河牌電視機、北京電視機、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。
  外來語商標起名法
  當今世界市場已趨于國際化,不少國家又都有自已獨特的語言。世界名品中必須能讓全球人認識,因而出現了大批外來語品牌,這類品牌有兩類:一類采用意譯或音譯和意譯相結合的方法,將進口商品品牌介紹給本國消費者;另一類是直接采用國際通用的語言或模仿外來語為本國商品品牌命名。
  意譯名稱是外文品牌名稱原意的中文譯名,如寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTENG)洗發液、好立克(HOR-LIEKS)營養品、蘋果(APPLE)電腦。音譯和意譯相結合的品牌名稱如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、幫寶適(PAMPERS)尿布等等。日本松下電器公司則以NATIONAL作為電器產品的品牌名稱,推向世界。
  利用外國化語言命名大多為國內所采用,而且愈來愈呈熱烈之勢。著這些有可能適合了某些人崇洋的心理,這些名稱有真洋名、假洋名、洋洋名、仿洋名等多種。

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